FITUR Sports 2026 ya ha dado a conocer su programa completo el cual se desarrollará  del  21 al 23 de enero dentro de FITUR Madrid. Durante tres jornadas, expertos, destinos, marcas deportivas, operadores y agentes del sector analizarán las principales tendencias en turismo deportivo a nivel internacional.

El contenido de esta edición se articula en tres grandes bloques temáticos: Deporte al aire libre, Deporte de competición y eventos  deportivos, y Sports Business Travel & eventos deportivos. Estos ejes permitirán abordar de forma integral los retos, oportunidades y nuevas dinámicas que están definiendo el presente y el futuro del turismo deportivo.

21 de enero de 2026 – Deporte al aire libre

El 21 de enero arrancará FITUR Sports 2026 con su inauguración oficial, dando paso a una jornada centrada en el deporte al aire libre y en el papel creciente que juega la naturaleza como motor del turismo deportivo. Un inicio que marcará el tono de tres días dedicados al análisis, la innovación y las oportunidades del sector.

10:40 –  Inauguración oficial Fitur Sports
11:00 –  Fondos europeos y turismo deportivo
 11:45 – Turismo deportivo azul. Los deportes náuticos
 13:00 – Innovación, IA, datos y turismo deportivo
 15:00 – Turismo deportivo y sostenibilidad en campos de golf y estaciones de esquí
 15:45 – Deportes de montaña, senderismo y Trail running.
 16:30 – Retos de las actividades deportivas en espacios naturales protegidos.
 17:15 – Turismo deportivo y turismo de aventura en LATAM: Casos en México, Colombia y Chile

 22 de enero  de 2026 – Deporte competición & eventos deportivos

El 22 de enero, FITUR Sports centrará su jornada en el deporte de competición y en la industria de los eventos deportivos. A lo largo del día, especialistas, gestores de instalaciones, entidades públicas y operadores del sector compartirán su visión sobre el retorno económico de los eventos, los nuevos modelos de gestión y las tendencias que están redefiniendo la comunicación y el marketing deportivo. Una oportunidad para comprender hacia dónde evoluciona un segmento clave para destinos y organizaciones.

11:00 – Inversión pública en eventos y turismo deportivo.

11:45 – Gestión y comercialización de instalaciones deportivas públicas y privadas

13:00 – Nuevos canales y formatos de comunicación con las audiencias

15:00 – Tendencias, marketing y comercialización de turismo deportivo en mercados DACH

15:45 – Tendencias y claves de la comercialización de torneos amateurs y deporte base

16:30 – La revolución de los deportes de raqueta.

17:15 – Especializarse y satisfacer las necesidades de los deportistas de élite

18:00 – Fitur Sports Afterwork

23 de  enero de 2026 – Eventos deportivos & Sports Business Travel

El 23 de enero estará dedicado a los eventos deportivos y al sports business travel, ámbitos que están ganando un peso estratégico dentro de la cadena de valor del turismo deportivo. La jornada abordará los retos actuales en la organización de carreras populares, el papel de la intermediación en los viajes de equipos y las nuevas oportunidades que ofrecen los formatos de activación y producción de marca. Un día concebido para aportar una mirada integral a los desafíos y transformaciones del sector.

11:00 – Tendencias, retos y soluciones en el ticketing y la organización y marketing de carreras populares
 11:45 – Rol y valor de la intermediación en los viajes de equipos deportivos
 13:00 – Business Events & Sports marketing travel
 13:45 – Nuevos formatos de eventos deportivos

Con la presentación de este programa, FITUR Sports 2026 refuerza su papel como plataforma de referencia para empresas, destinos, marcas deportivas y profesionales vinculados al turismo y los eventos deportivos. Desde la organización se invita a todas las entidades interesadas a participar en las jornadas, explorar nuevas oportunidades de colaboración y formar parte de un espacio donde innovación, conocimiento y negocio se dan la mano. FITUR Sports 2026 les espera para seguir construyendo el futuro del turismo deportivo.