FITUR Sports 2026 ya ha dado a conocer su programa completo, que se celebrará del 21 al 23 de enero dentro de FITUR Madrid. Durante tres jornadas, expertos, destinos, marcas deportivas, operadores y agentes del sector analizarán las principales tendencias en turismo deportivo a nivel internacional.
El contenido se organiza en tres bloques temáticos: Deporte al aire libre, Deporte de competición y eventos deportivos, y Sports Business Travel & eventos deportivos.
21 de enero de 2026 — Deporte al aire libre
La jornada inaugural arrancará a las 10:40h con la Inauguración Oficial de FITUR Sports, dando paso a un programa centrado en el papel del turismo activo y de naturaleza.
11:00 – 11:45- Fondos europeos y turismo deportivo. Impacto en destinos, infraestructuras ciclables e instalaciones deportivas
11:45 – 12:30- Turismo deportivo azul. Los deportes de vela. Desde la élite competitiva a las experiencias recreativas
12:30 – 13:00- Pausa
13:00 – 13:45- Innovación, IA, datos y turismo deportivo
13:45 – 15:00- Pausa
15:00 – 15:45- Impacto y sostenibilidad en campos de golf y estaciones de esquí
15:45 – 16:30- Deportes de montaña, senderismo, trail running. ¿Hacia dónde va el turismo en la naturaleza?
16:30 – 17:15- Retos de las actividades deportivas en espacios naturales protegidos. Gestión, gobernanza y recursos: respuestas y soluciones
17:15 – 18:00- Turismo deportivo y turismo de aventura en LATAM: Casos en México, Colombia y Chile
22 de enero de 2026 — Deporte de competición & eventos deportivos
El segundo día estará dedicado al deporte de competición, la gestión de instalaciones deportivas y el impacto económico de los grandes eventos
11:00 – 11:45- Inversión pública en eventos y turismo deportivo. Una visión del retorno e impacto generado
11:45 – 12:30- Gestión y comercialización de instalaciones deportivas públicas y privadas
12:30 – 13:00- Pausa
13:00 – 13:45- Nuevos canales y formatos de comunicación con las audiencias: Streaming, OTT, IA, redes sociales
13:45 – 15:00- Pausa
15:00 – 15:45- Marketing y comercialización del turismo deportivo. Nuevos formatos, actores y alianzas. El caso de Tirol
15:45 – 16:30- Tendencias y claves de la comercialización de torneos amateurs y deporte base
16:30 – 17:15- La revolución de los deportes de raqueta. Retos y oportunidades para el sector turístico
17:15 – 18:00- Investigación académica en turismo deportivo
11:00 – 11:45- Retos y soluciones en el ticketing y la organización de carreras populares
11:45 – 12:30- Rol y valor de la intermediación en los viajes de equipos deportivos y en el sports business travel
12:30 – 13:00- Pausa
13:00 – 13:45- Sports Marketing Travel. ¿Qué necesita una marca deportiva para rodar un spot, presentar una nueva colección o realizar una activación de marketing?
13:45 – 14:30- Nuevos formatos de eventos deportivos. Desde campeonatos multideportivos y festivales, hasta eventos deportivos corporativos
19 January 2026
Las presentaciones de eventos por parte de los expositores es una de las novedades de la cuarta edición de FITUR Sports.
12 January 2026
Conoce el programa completo de mesas redondas durante FITUR Sports.
1 January 2026
Innovación, sostenibilidad y nuevos modelos de negocio centran el debate de FITUR Sports 2026. Organizada junto a AFYDAD, la sección estructurará su programa en torno a deporte Outdoor, de competición, eventos deportivos y Sports Business Travel.