FITUR Sports 2026 ya ha dado a conocer su programa completo, que se celebrará del 21 al 23 de enero dentro de FITUR Madrid. Durante tres jornadas, expertos, destinos, marcas deportivas, operadores y agentes del sector analizarán las principales tendencias en turismo deportivo a nivel internacional.

El contenido se organiza en tres bloques temáticos: Deporte al aire libre, Deporte de competición y eventos deportivos, y Sports Business Travel & eventos deportivos.

 21 de enero de 2026 — Deporte al aire libre

La jornada inaugural arrancará a las 10:40h con la Inauguración Oficial de FITUR Sports, dando paso a un programa centrado en el papel del turismo activo y de naturaleza.

11:00 – 11:45- Fondos europeos y turismo deportivo. Impacto en destinos, infraestructuras ciclables e instalaciones deportivas

11:45 – 12:30- Turismo deportivo azul. Los deportes de vela. Desde la élite competitiva a las experiencias recreativas

12:30 – 13:00- Pausa

13:00 – 13:45- Innovación, IA, datos y turismo deportivo

13:45 – 15:00- Pausa

15:00 – 15:45- Impacto y sostenibilidad en campos de golf y estaciones de esquí

15:45 – 16:30- Deportes de montaña, senderismo, trail running. ¿Hacia dónde va el turismo en la naturaleza?

16:30 – 17:15- Retos de las actividades deportivas en espacios naturales protegidos. Gestión, gobernanza y recursos: respuestas y soluciones

17:15 – 18:00- Turismo deportivo y turismo de aventura en LATAM: Casos en México, Colombia y Chile

22 de enero de 2026 — Deporte de competición & eventos deportivos

El segundo día estará dedicado al deporte de competición, la gestión de instalaciones deportivas y el impacto económico de los grandes eventos

11:00 – 11:45- Inversión pública en eventos y turismo deportivo. Una visión del retorno e impacto generado

11:45 – 12:30- Gestión y comercialización de instalaciones deportivas públicas y privadas

12:30 – 13:00- Pausa

13:00 – 13:45- Nuevos canales y formatos de comunicación con las audiencias: Streaming, OTT, IA, redes sociales

13:45 – 15:00- Pausa

15:00 – 15:45- Marketing y comercialización del turismo deportivo. Nuevos formatos, actores y alianzas. El caso de Tirol

15:45 – 16:30- Tendencias y claves de la comercialización de torneos amateurs y deporte base

16:30 – 17:15- La revolución de los deportes de raqueta. Retos y oportunidades para el sector turístico

17:15 – 18:00- Investigación académica en turismo deportivo

23 de enero de 2026 — Eventos deportivos & Sports Business Travel

La tercera jornada pondrá el foco en los viajes deportivos, el marketing de destinos y los nuevos formatos de eventos:

11:00 – 11:45- Retos y soluciones en el ticketing y la organización de carreras populares

11:45 – 12:30- Rol y valor de la intermediación en los viajes de equipos deportivos y en el sports business travel

12:30 – 13:00- Pausa

13:00 – 13:45- Sports Marketing Travel. ¿Qué necesita una marca deportiva para rodar un spot, presentar una nueva colección o realizar una activación de marketing?

13:45 – 14:30- Nuevos formatos de eventos deportivos. Desde campeonatos multideportivos y festivales, hasta eventos deportivos corporativos